Affiches et visuels réalisés par l'IA. L'impact sur votre image de marque.

Vous organisez prochainement un brocante devant la boutique. Jeudi soir, il faut une affiche pour la vitrine et un post pour Facebook. Deux lignes tapées dans un générateur d'images ou sur ChatGPT, et trente secondes plus tard sort une affiche. Elle présente (comme la plus part) les éléments suivants: la guirlandes, la lumière dorée ou encore une jolie rue pavée qui n'est clairement pas localisée à Braine.

Visuellement dense, elle regroupe une quantité d'information qu'il devient rapidement difficile à appréhender ou comprendre en tant que lecteur ou personne intéressée.

En tant que professionnel lié au digital, je comprend ce réflexe. Avec l'avènement des technologies, de la surexpositions aux réseaux sociaux il faut se démarquer visuellement. Cette nécessité vous amène légitimement à avoir besoin de plusieurs visuels chaque semaines, sans graphiste ni budget pour chacun d'entre eux.

L'IA est un outil comme un autre. Mais pour l'affiche de votre commerce, elle est souvent utilisée au mauvais moment et à mauvais escient.

Le salon de coiffure privé Ellyhair en a fait l'expérience côté coiffure. Elle dénonce les clientes qui de plus en plus arrivent avec une coupe générée par l'IA et bien souvent irréalisable sur leurs propres cheveux. Une affiche générée fait la même promesse à vos clients : un plat, une vitrine ou une ambiance qui n'existent pas.

Ce n'est pas le seul souci. Pourquoi toutes ces affiches finissent-elles par se ressembler ? Pourquoi est-il si difficile d'y corriger une simple date ? Un logo généré vous appartient-il vraiment ? Et que faut-il indiquer quand une photo a été retouchée par l'IA ?

Pour aller plus loin

Olivier Van Triel, qui fait vivre le Comptoir Brainois, est designer web. Dans un article sur Owlistic Design, il répond à ces questions et propose des alternatives à petit budget pour faire des affiches qui vous ressemblent : Affiches IA des commerces : pourquoi ça dessert votre image?

Et pour les photos de votre fiche Google, l'article Apparaître sur Google Maps : les réglages de votre fiche d'établissement indique les photos à mettre idéalement en avant.